Category: дизайн

Школа Фриланса. Уроки перемен.

Покрас Лампас. Каллиграфия и леттеринг 21 века.

Двухдневный практический курс по каллиграфии и леттерингу. Offline в Санкт-Петербурге и online по всей стране!



Известный Московский художник, дизайнер, инициатор проекта Calligraphy On Girls.

Занимается леттерингом, каллиграфией и стрит-артом,
тесно переплетая своё увлечение шрифтами
с уличным искусством и разнообразными техниками
и инструментами.

https://www.behance.net/pokras

Что Вас ждёт на мастер-классе:

Культура стрит-арта и каллиграфии.
Десятки профессиональных навыков, принципов, инструментов, идей и всё остальное,
что только можно хотеть узнать о каллиграфии и леттеринге.

Будет полезно всем, кто работает или хочет работать со шрифтами,
дизайнерам, арт-директорам, иллюстраторам, а так же тем, кто увлекается стрит-артом.

Подробности тут

Сдаюсь!

Вадим Паясу про обучение дизайну и бабло



Сколько в сети было уже этих тем? До-хре-на.
Кто-то реально начал после прослушивания подобных кастов зарабатывать больше? Ни-хре-на.

Но все равно делюсь ссылкой — а вдруг именно у вас — получится?

ВАЖНЫЙ UPD: негативный отзыв участника прошлых кастов Вадима, почитайте прежде, чем записываться

Школа Фриланса. Уроки перемен.

Леонид Славин: «Уровень дизайна не может быть выше визуальной грамотности населения»

Леонид Славин – разработчик и соведущий 2-годичной программы “Визуальные коммуникации” в Британской Высшей Школе Дизайна. На этой программе дизайнеры оттачивают свое мастерство, становятся арт-директорами и создают функциональный и решающий поставленные задачи дизайн. О визуальной культуре в России и ее развитии Леонид Славин рассказал в интервью главному редактору портала Как сделать презентацию Вере Ковалевой.

— Леонид, расскажите о целях и задачах курса “Визуальные коммуникации”. Кого и чему вы обучаете?

— Формально курс рассчитан на превращение дизайнеров в арт-директоров, т.е. на людей работающих, которые уже довольно много умеют, но которые еще, может быть, не очень понимают, зачем они это делают. Не могут точно сформулировать задачу себе и другим дизайнерам. Это курс, который превращает человека, который работает руками, в человека, который работает и руками, и головой. Около 50-60% курса так или иначе посвящено приемам, инструментам визуальной коммуникации. В оставшееся время мы обучаем умению сформулировать задачу, которая стоит перед дизайнерами, и понять, как ее решить, могут ли они ее решить, какими средствами и т.д.

— Насколько сложно преобразовать менталитет дизайнера в менталитет управленца? Ведь это очень разные категории сотрудников.

— Мы готовим не управленцев, а просто людей, которые представляют себе, зачем они занимаются тем, чем занимаются.

— Зачем же они этим занимаются?

— Чтобы создавать коммуникацию между людьми. Визуальная коммуникация напоминает вербальную, но имеет свои особенности и сложности. Вербальная коммуникация разработана достаточно – мы говорим на одном языке и понимаем друг друга хорошо, а принятого визуального языка не существует. Забавно, что при этом существуют какие-то визуальные клише, например, знаки различия в войсках. Те люди, кому надо, понимают: это капитан, а это майор, а это вообще генерал других войск.

Уже лет 100 как существует массовое производство, которое должно продавать всем. Оно не может существовать в узкой нише. Чтобы приучить всех покупать, возникли и реклама, и брендинг. У нас появилась работа. Собственно говоря, появилась профессия людей, которые визуально коммуницируют. Поскольку общий для всех визуальный язык действительно не разработан, то каждый дизайнер, каждый арт-директор по сути дела использует какие-то готовые, общепонятные визуальные элементы. Как-то их комбинирует, составляет из них слова, фразы, романы, стихи, но визуально.


Collapse )

Школа Фриланса. Уроки перемен.

Илья Рудерман о пермском шрифте

«Российские улицы на нас орут»

Шрифт Permian Typefaces специально разработали для Перми. Такой роскошью, как собственный шрифт, до сих пор не мог похвастаться ни один российский город. Однако разработчик Permian Typefaces, дизайнер Илья Рудерман большим достижением это не считает, а называет средством первой необходимости для любого современного мегаполиса. «Соль» расспросила дизайнера об особенностях шрифтовой айдентики и о том, как ее понимают в России. Кому как не «Соли» разговаривать с Рудерманом, если учесть то, что журнал издательского дома верстается шрифтом Permian.

«Любое использование шрифта Permian будет отсылать к Перми»

 

Collapse )

 

Алексей Дружинин

почему я покупаю Nestea, или о важности позиционирования и следования ему

Взялся за гуж — не говори, что не дюж.

На занятиях в Школе фриланса мы много времени посвящаем позиционированию фрилансеров на рынке. Как выделить себя из массы других фрилансеров, которые работают в той же нише, как придумать то позиционирование, которое будет работать лучше других, как следовать придуманному и т. д.

Вопрос интересный, особенно он актуален в самом начале, когда каждому кажется, что он особо ничем и не отличается, и первая фраза, что приходит в голову любому, звучит:

«Нууу, эта... Мое позиционирование, это хорошее качество за разумные деньги и в удобные сроки» 
(ничего никому не напоминает? :D)

Я ехал домой час назад в машине и размышлял, что мне купить домой: минеральной воды или холодный чай? Казалось бы, взрослый человек, но наличие выбора делает свое дело (сейчас и дальше по тексту стройте параллель с выбором клиентом фрилансера на проект). Остановился на том, что сегодня хочется сладкого.

Зашел в магазин на заправке, посмотрел на полку и вот... Родилась тема для небольшой заметки. Выбор свелся к трем видам холодного чая — Lipton Ice Tea, Nestea и еще какому-то непонятному. Непонятное отсеялось (логичное поведение, кстати, при выборе фрилансера на проект). Осталось выбрать между двумя гигантами.

А выбор сделали за меня. Nestea сделала в свою пользу, а Lipton Ice tea — проиграл. Интересно почему? Читаем дальше.

Обе марки однозначно позиционируются одинаково: полезный напиток, чай готовый к употреблению, натуральный и невредный. (То, что это в итоге не очень полезно я знаю, но это однозначно лучше, чем покупать фанту или пепси.) То есть — продукты находятся в одной нише и предназначены для тех, кто хочет сладкого, но по понятным соображениям не покупает газировку (вредно) и не покупает минералку (не сладко).

Думал я, думал и понял, почему Nestea не оставляет мне выбора. Упаковка. Только упаковка — вот что отработало по полной программе, при том что внутри, скорее всего, и у Nestea, и у Lipton Ice Tea — одна и та же налита хрень.

Итак — делаем анализ. За счет чего, какие-то хорошие дизайнеры порывшись у меня в голове, смогли наследить там своими грязными сапогами циничными инструментами маркетинга?

Как факт, берем постулат — "газировка = вредно, кефир и йогурты = полезно". Это то, что сформировано у нас в мозгах на подкорочке годами жизни и нашими родителями.

Как выглядит газировка?


Примерно так, да. С трех метров видно — это вредно. Картинка дает сигнал мозгу — вредно, вредно, вредно...

Как выглядят полезные штуки?

И картинка посылает мозгу другой сигнал — полезно, полезно, полезно, ЕЩЕ ДАЖЕ НЕ ВИДЯ ЭТИКЕТОК. Факт.

Лирическое отступление:
Форма упаковки иногда важнее, чем этикетка прилепленная сверху. Если форма говорит вам, что продукт вреден, никакая этикетка не докажет вам обратное.

Простой тест. Вот бутылки без этикеток. По форме бутылок определите, какой продукт был у них внутри? Все, кто старше 18 лет, должны справиться за 1 минуту без проблем. Правда? (в комменты выкладывайте для проверки)



Возвращаемся к нашим баранам и понимаем, что дибилы из Липтона запихнули правильно спозиционированный товар в крайне неподходящую для этого упаковку. Налили типа натуральный продукт в тару для химической газировки. Смотрите:


А гениальные Nestea, проанализировав поглубже систему восприятия форм упаковки, сделали циничный ход (настоящие дизайнеры) — создали упаковку СООТВЕТСТВУЮЩЕЙ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ товара, дали ей форму банки с кефиром или йогуртом, что однозначно играет на руку натуральности, как характеристике товара.


Вот так вот... Сижу пью Nestea и думаю завтра скататься купить хорошего чая, заварить его и поставить в холодильник, все полезнее будет. Аналогия с позиционированием фрилансеров, думаю, многим понятна. Собственно, в заголовке все и так выражено всем знакомой поговоркой :)

Гиперболированное резюме: если два фрилансера сказали, что они педантичны и аккуратны, — выберут того, кто побрился ко встрече и пришел без опозданий. Выберут интуитивно, но очень понятно :)

И — пейте кефир!

Школа Фриланса. Уроки перемен.

100 лучших логотипов Мира

Подведены итоги второго всемирного конкурса логотипов Wolda 2009 (World Logo Design Annual). 160 логотипов были названы лучшими.

Wolda — это единственный в мире конкурс, поддерживаемый более чем сотней дизайнерских ассоциацией и школ по всему миру. Одна из причин успеха конкурса — инновационное жюри, которое судит присланные логотипы со всех возможных сторон. В жюри входят по 10 представителей из «мира дизайнеров», «мира клиентов» и «мира зрителей», их выбирают Icograda (International Council of Graphic Design Associations), Aquent (крупнейшее специализированное кадровое агентство, занимающеейся HR в области маркетинга и креатива) и Consumer International, некоммерческая организация, объединяющая потребителей.

И главная особенность этого жюри — трехступенчатость, схожая с естественным и привычным процессом работы. Все логотипы видят только дизайнеры. Они решают, что можно показывать клиентам. Клиенты определяют, что они отдают на суд потребителям. И вот уже потребители принимают окончательное решение о том, какой логотип наиболее успешен. Все, как в жизни.

В этом году в числе лучших логотипов попало 7 российских работ . Лучшее достижение — 10 место студии Superred и их логотипа для Dai Sushi. 13 место у студии Y-Design и логотипа интернет-портала The Live, они отстали от Superred всего на один балл. Также российские логотипы заняли 29, 32, 66, 94 и 101 места. 

Collapse )